圖/鄺野羊城晚報記者 黃璨
  在剛剛過去的一周,2000年、2004年、2013年三屆諾貝爾經濟學獎得主詹姆斯·赫克曼、芬恩·基德蘭德、拉爾斯·漢森不約而同來到中國,其中兩位基德蘭德和赫克曼造訪廣州。羊城晚報記者從大師們“中國行”公開的行程上看到,他們在中國一周的行程被安排得滿噹噹,而每一個細節都可能意味著幾十到上百萬的進賬。事實上,近年來國外經濟學家們的中國行越來越頻繁,“洋大師”走穴已經和影視明星一樣平常,那麼,西方經濟“大鱷”們的中國行,到底是施道還是撈金?
  3位諾獎得主一周內同訪華
  25日,在吉林松花江畔舉行的“2014遠東經濟趨勢論壇”現場,世界經濟周期理論領域殿堂級人物、諾獎得主芬恩·基德蘭德的出現,讓能容納1000餘人的會議廳座無虛席。在飛往吉林之前,22日,基德蘭德已經在廣州中山大學發表了主題為“經濟新周期和創新的關係”的演講,還參觀了位於雲來斯堡酒店的廣州道和集團。
  就在基德蘭德造訪廣州的同時,遠在千里之外的杭州也迎來了另一位諾獎得主拉爾斯·漢森。漢森出席“2014年浙江大學金融學國際研討會”,並給出了對未來中國經濟走勢的看法。就在數天前,漢森剛剛結束其在上海的行程,分別在上海交通大學和中歐國際工商學院完成主題演講。
  讓我們的視線重新回到廣州,基德蘭德後腳剛離開廣州,詹姆斯·赫克曼前腳便已踏上羊城的土地。24日,赫克曼出現在“廣州與世界對話”諾貝爾獎得主論壇的現場。
  實際上,他們仨並不是今年最先來到中國的諾獎得主。早在3月14-15日,和赫克曼同年獲獎的羅伯特·希勒和2006年諾獎得主埃德蒙·費爾普斯已經踏上中國國土。
  與1999年諾貝爾獎得主、“歐元之父”82歲的蒙代爾比起來,今年造訪中國的諾獎得主們無論是訪華頻率還是時間長度都可以說是“小巫見大巫”。2013年下半年,蒙代爾共在中國出席了5場活動,分別是6月6日在“成都的新未來”研討會上發表演講;6月8日在財富全球論壇發表演講;9月10日-12日,參加2013諾貝爾獎獲得者北京論壇;9月26日在歐亞經濟論壇發表演講;10月18日在中國新經濟力量論壇發表演講……
  美國投資大師羅傑斯也是中國的常客。2013年,他也曾在中國5場活動中站台,近日,羅傑斯再次來到中國,6月26日出席鄭州航空港國際大宗商品發展高峰論壇,6月28日在上海出席第十八屆博雅總裁論壇。而84歲的“股神”巴菲特也曾4次到訪中國,時間分別在1995年9月、2007年10月、2010年9月和2013年5月14日。
  行程每個細節均可“出售”
  在上個世紀80-90年代,若有中國媒體成功採訪到諾獎得主,必定會引起全國關註。但近年來,隨著西方經濟“大鱷”的中國行越來越頻繁,“洋大師”走穴已經和影視明星一樣平常,冠以“諾獎得主”的新聞已屢見報端。
  那麼,“大鱷”們的中國行又是如何運作?據瞭解,此次邀請基德蘭德到訪中國的是一個名為“世界名人中國行”的機構,由於擁有遍佈全球各領域的名人經紀資源,包括各國政要、諾獎得主、經濟名家、企業領袖等,該機構曾多次策劃、邀請“洋大師”來華。
  據其工作人員透露,基德蘭德此次訪華由其提出邀請,在廣州和吉林的三場活動,包括高校講座、企業考察以及經濟論壇,均由該機構策劃並搭線聯繫,“像道和集團正好有個想做諾獎得主的活動,我們便有了合作”。至於基德蘭德訪華的費用,以及其與高校、企業如何分配就不便透露。
  羊城晚報記者從一具備策劃各類大型論壇、沙龍活動經驗的業內人士處瞭解到,企業邀請蒙代爾和羅傑斯等大師前來演講報價都是100萬元人民幣(約16萬美元),但高校講座一般屬公益性質,邀請嘉賓多不收取費用。
  實際上,出席演講撈金只是行程中很小的一部分。羊城晚報記者拿到一份諾貝爾經濟學獎得主中國行招商方案,發現諾獎得主在中國每一分鐘都充滿商機。例如,演講會中的與大師互動對話環節、往返機場車程中與大師獨處、大師親臨企業參觀指導、招待晚宴、午宴,均可明碼標價,向社會“出售”。
  根據招商方案,首席冠名贊助合作伙伴限1家開價200萬元、戰略合作伙伴限3家叫價80萬元、指定贊助限5家每家30萬元、支持單位限5家每家15萬元。
  借大師名人效應推品牌
  目前,中國經濟處於轉型的重要時期,但這些諾獎得主是否能給中國解惑,仍要打個問號。在記者見面會上,面對中國記者提出的一些問題,基德蘭德表示由於缺乏對中國的深入研究而表示不宜作答。
  “很多商業活動邀請諾獎得主前來,最根本的目的還是為了給企業站台,代言、推銷產品。”上述業內人士告訴羊城晚報記者,企業熱捧洋大師,就是希望能利用洋大師的名人效應,聚集人氣。
  果不其然,在“2014遠東經濟趨勢論壇”的議程里,就特別設置了關於生態農業的主題演講,並穿插遠東藍莓種植基地的介紹短片,以及論壇結束後在現場舉行的產品推介會,都能看出遠東集團希望藉此極力推銷其有機藍莓及藍莓加工品,而出席此次論壇的多是遠東集團邀請的合作伙伴。
  更有甚者,在巴菲特訪華期間,身穿大楊創世定製西服的他,就曾在為大楊創建三十周年錄製的祝賀視頻中說,他已經向伯克希爾·哈撒韋公司的商業合伙人查理·芒格以及微軟創始人、億萬富翁朋友比爾·蓋茨推薦了這一品牌。正因為巴菲特的這段3分鐘左右的視頻祝福,大楊創世的股價在12個交易日暴漲了76%。編輯: 胡坤  (原標題:一周內3位諾獎得主中國行洋大師中國走穴施道還是撈金�
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